Laserthal - Corporate design
Logodesign für die Firma Laserthal
Das Unternehmen
Das Ausbildungsinstitut Laserthal hat sich spezialisiert auf die Entwicklung von Qualitätsstandards, Zertifizierungen und Ausbildungen mit dem Schwerpunkt Softlasertherapie, Softlaseranwendung und Laserverfahren. Dabei wird unterschieden in Ausbildungen, sowie Fortbildung mit medizinischen oder therapeutischen Schwerpunkten.
Die Aufgabe / Umsetzung
Im Mittelpunkt unserer Entwicklung stand die Konzeption eines einprägsamen Logos für den Gesundheitsdienstleister Laserthal. Die Deutschen schauen sehr genau hin, bevor sie einer Marke ihr Vertrauen schenken. Nur wenn eine Marke als zuverlässig gilt und die persönliche Erfahrung diese Einschätzung bestätigt, gilt sie bei Deutschlands Verbrauchern in der Regel als vertrauenswürdig. Der gute Rat von Freunden oder Familienangehörigen spielt nach aktuellen von uns recherchierten Studien eine untergeordnete Rolle bei der Frage, welchen Marken die Deutschen ihr Vertrauen schenken. Bei Automarken sind es gerade 8% der Deutschen, die neben anderen Faktoren auf die Empfehlung ihrer Freunde oder Familie bauen. Bei medizinischen Themen und Gesundheitsdienstleistern erreicht der Wert immerhin 26%. Auf diesen Erkenntnissen gestützt haben wir eine Wort-/ Bildmarke entwickelt, die neben Ihrem hohen Wiedererkennungswert beim Verbraucher einen vertrauenswürdigen Eindruck erweckt. Für die strategische Gestaltung des Logos wurde eine komplett neue Corporate Identity entwickelt. In diesem Zuge wurde auch die geteilte Scheibe als neues Corporate Symbol entwickelt. Die getrennt Scheibe symbolisiert das „durchbrechen“ des Suchtverhaltens und zeigt den Aufbruch zu einem gesünderen Leben des Nichtrauchers an. Dieses Symbol soll zukünftig der Marke Emotionalität und Qualität verleihen. Durch dieses Konzept ist es möglich, die Kernbotschaft der Marke zu stärken und somit in die geplanten Geschäftsfelder vorzudringen. Eine weitere Herausforderung lag darin eine klare Linie zu schaffen und eine Differenzierung zum Wettbewerb zu gewährleisten.
Farben
Die Scheibe als symbolisierende Logovariante nutzt zwei zentrale Auszeichnungsfarben des Laserthal Designs: Türkisgrün sowie Hellgrau. Schwarz dient als allgemeine Textfarbe und als Farbe für das bereichsübergreifende geltende Logo in der Schwarz-Weiß-Variante. Die Farbe Türkisgrün wirkt argumentativ und strukturierend. Durch die Auswahl der Primär- und Sekundärfarben entsteht ein Farbklima, dass seine infrastrukturelle Funktion erfüllen kann: Orientierung für den Kunden und wichtiger Baustein in der Gestaltung der Unternehmenspersönlichkeit.
Schrift
Um der Marke Laserthal einen individuellen Charakter zu geben, haben wir uns beim Einsatz der Schriftart (Corporate Typografie) als Hausschrift oder Corporate Typografie für zwei Schriftfamilien entschieden. Die Myriad Pro wird von uns überwiegend, fast ausschließlich für die Unternehmenskommunikation genutzt. Die MetaPlus findet Anwendung bei Headlines und besonderen Hervorhebungen. Sie sind beide ein wichtiger Teil des Corporate Designs und der Corporate Identity. Sie erscheint außerdem z.B. zusammen mit dem Logo im Claim. Die Herausforderung bei der Auswahl einer passenden Hausschrift lag einerseits darin, den individuellen Charakter der Marke Laserthal zu unterstreichen. Andererseits sollte die Hausschrift zu Gunsten der guten Lesbarkeit für die Zielgruppe nicht zu komplex und eigen sein. In den Schriftschnitten der MetaPlus und Myriad Pro fanden wir daher eine Typografie, die mit den Formen und Farben des Laserthal Logos sehr gut harmoniert.
